文旅部拟确定120个国家级夜间文旅消费集聚区,夜间旅游市场分析

  文化和旅游部10月19日发布《文化和旅游部关于第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》。名单显示,北京市密云区古北水镇等6个项目;河北省鼎盛文化产业园等6个项目;辽宁省中街等3个项目;上海市外滩风景区等6个项目;江苏省拈花湾等6个项目;安徽省方特旅游区等2个项目;福建省武夷山国家旅游度假区等5个项目;山东省曲阜尼山圣境等6个项目;海南省海昌梦幻海洋不夜城项目等31个省(区、市),120个项目入选。

  夜间文旅消费集聚区指依托一定区域内夜间景观环境,具有丰富的文化和旅游商业业态、特色文化符号和消费氛围,能够与区域经济发展融合、具有较强辐射带动功能的综合产业集群。在评选标准中,除了夜间旅游、吃喝等消费供给,还包括对文商旅综合体、高品质步行街、文创园区等新型消费聚集地,夜间特色景观环境、文旅地标和网络影响力,夜间室内外演艺场所、剧目甚至上座率等一系列公共服务配套、政策保障、文旅消费成效等的综合考量。

  夜间旅游市场分析

  夜间旅游完全不同于白天,对于一个地方而言等于再造一个目的地、一条旅游线路。夜间旅游是社会新的主要矛盾的典型体现,是GDP、消费潜力的重要领域所在。因此,切实有必要通过供给侧结构性改革,补夜间旅游这块短板,通过专业、审美、规范、标准等技术支撑,通过举办白夜节等节事活动等产品供给,通过大数据、研究等理论工作,全方位、持续推动、刻画夜间旅游发展,完善其历史、现状、理论、观点、概念、标准、审美、模式、案例、行业等内容,最终为市场提供一个令人满意的夜间旅游产业。

  据统计,国内旅游平均停留时间为3天,连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%,选择2晚的受访者占到53%,不愿出游的受访者仅占2%,人均夜游停留时间为2.03晚。说明未来一段时间内,游客夜游意愿强烈,夜游市场需求广阔,随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善,未来夜游需求将持续旺盛,市场潜力巨大。

  越来越多的城市在发展夜经济上选择走“品牌化”道路,2020年许多城市推出夜经济品牌,重庆的“不夜重庆”、杭州的“忆江南·夜杭州”、洛阳的“古都夜八点”、济南的“夜泉城”、苏州的“姑苏八点半”、哈尔滨的“新夜幕下的哈尔滨”等等。 品牌具有强大的辨识度和吸引力,城市打造夜经济品牌,有助于形成品牌价值,提升城市影响力和知名度,塑造城市新的旅游形象,强化游客对城市的认知,而且 在全国夜经济发展大潮中,品牌建设能够很好地避免同质化问题,形成城市特色。

  夜间旅游的发展趋势

  数据显示,近六成的旅游企业认为未来夜游市场增幅将在10%-20%,超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上。基于对夜游市场前景的一致看好,有81%的企业有愿意扩大投资的意愿。

  根据预测,未来夜间休闲设施和休闲氛围、美食/夜市、体验活动都将是市场的投资热点。这些投资热点的品质提升,需要社会各界共同努力,不断完善休闲基础设施,营造有温度、有特色的人文环境、保障游客的人身财产安全、食品安全,全面提升游客体验。

  第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区,名单公示如下:

文旅部拟确定120个国家级夜间文旅消费集聚区,夜间旅游市场分析

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