苏炳添喊话内蒙古,“中国正北方”度假魅力突显

   *本文经转载自 品橙旅游

  2021年8月7日,苏炳添在接受广东台采访时说到,接下来计划去内蒙古,好好休息一下,并回归到暨南大学的教师岗位,等待祖国的再次召唤。8月9日,内蒙古文旅厅回应:热烈欢迎奥运英雄苏炳添教授来内蒙古度假!

  近年来,位于“中国正北方”的内蒙古自治区的旅游产品开发和营销方式越来越灵活、越来越“出圈”,更是让一众游客身未动,心已远。

  度假中崛起的吉祥三宝

  苏炳添教授都想去的内蒙古,在他心中“非常干净,没有什么太多杂音”,甚至“我都想去哪里好好休息一下”,妥妥的度假心。而内蒙文旅厅郑厅长欢迎苏教授“来我们内蒙古来度假”,更是从营销角度率先示范,紧扣苏教授的“游客需求”,推广内蒙度假。

  沙漠、草原、冰雪,是内蒙古旅游资源中得天独厚的优势;马文化、蒙文化和国门文化,让自然资源有多了鲜活的文化赋能。看似波澜不惊的内蒙古旅游产品和业态发展中,近年来实际波涛汹涌,尤其是一批内蒙旅游行业的头部企业,充分认识到内蒙古旅游受季节影响的先天不足,从游客数量型向度假品质型自我创新和提升,纷纷开始打造度假产品,目前三大度假区颇有看点。

  1. 沙漠·响沙湾莲花旅游度假区

  5年前就被称为“2016年最值得期待的全球度假酒店”中“唯一的中国酒店”、CNN评出的“十八个令人震惊的新酒店”之一的莲花度假酒店,至今都是沙漠中度假酒店的典范,莲花酒店所在的莲沙岛,与福沙岛、一粒沙形成的三大度假岛,成为响沙湾莲花旅游度假区的重要构成部分,并与响沙湾景区相互支撑,依托沙漠资源和蒙族风俗,为内蒙构建国际旅游目的地从景区+度假的角度,提供了国际级的丰富的旅游产品和度假业态。

  2. 冰雪·套娃旅游度假区

  依托满洲里国门中蒙俄文化交流的红利,而打造的套娃度假酒店,不仅贡献了世界上最大的套娃,也是拿奖拿到手软的酒店。主题酒店+餐饮+游乐园+文创,走了与迪士尼、环球影城类似的主题乐园度假区模式,但又利用冬季冰雪、国门文化赋能,在产品结构上创新了更多元的内容,作为新三板“口岸旅游”营收和利润最大的贡献者,套娃度假组团,在内蒙古度假版图上颇值得期待。

  3. 草原·鄂尔多斯草原旅游度假区

  从荒漠草原,到9100个喷灌喷头和中水循环灌溉利用后的草原“马上见”,鄂尔多斯草原旅游度假区不仅走出了一条生态治理和草场改良之路,更是在依托草原融合马文化和蒙文化的发展中,用旅游思维研发产品,用度假思维打造业态,一改大草原在人们心中“大风景、粗服务”的印象,“精致化草原度假”正在引领内蒙古度假的发展、

  4. 草原·从黄河宿集到草原宿集

  除了上述内蒙度假的吉祥三宝,当前北方民宿、宿集类中最具有号召力的“黄河宿集”团队,也在科尔沁草原布局“草原宿集”,也是未来度假类产品中非常值得期待的类型。

  营销中沉淀的三部曲

  1. 在草原上唱情歌

  “绿绿的草原我的家,芳草追寻天涯……”在辽阔的草原上,人们情不自禁就会唱起歌儿来,而一首《在草原上唱情歌》也说出不少人的心声。

  实际上,“音乐节”特别适合草原,也成为内蒙古旅游营销的一把利器。

  据不完全统计,在2021年夏季,内蒙古地区举办的音乐节就有近十场,如“乌兰布统草原演唱会”“平顶山火山音乐节”“2021赤峰大光顶子草原音乐节”“2021包头城中草原音乐节““呼伦贝尔草原音乐节”等,虽然一些音乐节因为7月底的新一波疫情停办或延期,但草原音乐节因为可以让人置身于碧草蓝天,投入自然的怀抱。随着音乐的旋律,忘却城市的喧嚣,而广受欢迎。

  业内专家表示,音乐节是文化旅游重要的环节,是线上线下营销完美结合的产品,在音乐节这样的场所爆发的那几天的影响是有限的,但可以通过互联网让受众有长期的体验。

  “音乐节对举办地旅游发展的促进体现在了每个细节里,除了住宿爆满,在交通、餐饮、游乐等方方面面,粉丝经济也贡献了超量的消费能力,拉动地方及周边过亿级的综合消费。音乐节作为吸引年轻人的娱乐方式,也改变了旅游的年龄结构,冲抵了中老年人为主的外地游客群体。” 智钢智库研究员任书韬说。

  国家5A级景区内蒙古响沙湾景区总经理张瑞明表示,今年景区也计划办电音节,因为疫情只得取消,但他依然表达了对于举办音乐节的研判:音乐活动将是未来旅游市场细分的一个需求。

  张瑞明说:“音乐活动及其整体打包的产品,是新型的、适合度假旅游的一种业态模式,而对于拥有广袤草原沙漠的内蒙古景区来说,尤其适合。”

  当然除了音乐活动以外,新型营销并不止一种,在短视频大战中,内蒙古也有自己的特色。

  2. 打卡中的“蒙古风”

  2020年7月,在乌拉盖最美之时,#撒欢儿乌拉盖##乌拉盖真带劲儿#两场抖音挑战赛上线,话题总体播放量达4.8亿+,众多抖音优质文旅达人来到乌拉盖打卡体验进行视频创作,掀起了一场草原打卡热潮。

  2021年,内蒙古文旅厅联手多家媒体平台推出“2021年内蒙古网红打卡地评选”活动,通过线上线下联动,深入挖掘和推广内蒙古文化和旅游资源,1.2亿的点击率全面提升了内蒙古文化和旅游的知名度与影响力。

  这些活动都让内蒙古看到了新媒体的“威力”。

  针对“网红打卡地”评选活动,自治区文化和旅游厅对外交流与合作处处长董丽君说:“这次活动我们历时三个月,前期网上征集短视频评选,后期是深度报道,取得了良好的效果,新媒体短频快、受众面广,特别是针对年轻城市人群的‘种草’十分有效,在评选结果出来后,一些旅游目的地的接待量大幅提升,可以看到宣传营销推广转化率还是很高的。当然,我们初次尝试合作,还有不完善的地方,但总算是迈出了第一步,取得的效果让我们比较满意。”

  响沙湾这次也在66家“网红打卡地”之列,但他们的野心并不仅仅是“网红”。

  张瑞明认为,营销是景区管理的一个重要的环节,贯穿了景区所有的活动,需要“坚持做”:“营销有太多的手段,有的能很快进行转化,例如我们推出一些优惠价格,或者说我们搞一些节庆的活动,转化得就比较快,还有一些是需要我们持续树立品牌和形象的营销手段,那么这就是比较缓慢的一个过程,但是这种营销我觉得也是非常有必要的,因为只有把景区的口碑做起来,市场才会给你积极的反馈。”

  为进一步提升“天边大草原纯美乌拉盖”旅游品牌影响力,2021年乌拉盖再次打出“区域挑战赛+全民任务+抖音旅行达人团”组合拳,借#乌拉盖放马过来和#自驾乌拉盖两场抖音挑战赛”,让更多人看到乌拉盖。截止到8月6日,#乌拉盖放马过来#抖音挑战赛话题共计13亿播放量,参与视频数3.2万个。

  作为字节跳动旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎在目的地营销及转化方面有一些独特的体会。

  据巨量引擎区域渠道营销策略文旅行业负责人蒋高建介绍,2021年文旅行业年度IP项目“美好目的地”已重磅推出。而针对内蒙古,“美好目的地共创计划”将贯穿2021年内蒙文旅工作,围绕人才培养、IP联动、内容共创三个维度,评选出100个美好目的地、共创100条优质文旅视频、培养100位优质文旅达人。

  “对于目的地来说,网红是一时的,长红才是持续追求的目标。从网红到长红,应从三个方向着力:立足自身文化找到唯一性;线上线下联动;紧跟新消费趋势。而我们要做的就是帮助目的地打造更多的‘长红’产品。”蒋高建说。

  3. 美丽的草原我的家

  对于蒙古族的能歌善舞早就习以为常的看客,现在又发现了另一个充满蒙古族特色的内容——草原文化。

  每天早上,北京小陈都会关注远在千里之外的“牧民达西”的生活——给羊剃毛、煮手把肉、参加亲戚的婚礼……久而久之,对于牧民达西生活的那片草原——呼伦贝尔大草原,小陈产生了感情。

  “每次看到达西在吃肉前,会把肉切下一小块扬到草地上,以示对于自然的感谢,就会心生感动,而看到家里的亲朋好友一起分食手把肉,也会让人体会到家庭成员的团结。”小陈说。

  出身牧民的原生态网红现在成为内蒙古文化传播的重要推手。在他们的视频中,既有辽阔的草原、淳朴的生活,更有礼仪礼节等与文化相关的内容。

  对于这样“原汁原味”的网红,呼伦贝尔文旅投集团朱绍斌认为,和专业的网红不同,“草根”网红带来的亲切感与内容的真实感更胜一筹,这有可能会是内蒙古新媒体营销的一个方向。“毕竟,人们对于传统蒙古文化还缺乏认知,正可以通过真正牧民和原住民的传播得到补充。他们对文化的传播,也会拉动人们对目的地的向往,间接地拉动了旅游产业。”朱绍斌说。

  实际上,内蒙网红不仅仅是牧民达西,被喻为“抖音三大男神”的郭聪明、开心果“维维啊”都以自己独特的魅力宣传着“美丽的草原我的家”,而这也成为内蒙古最具特色的营销品牌。

  优质的旅游资源、丰富的产品业态、新鲜的营销模式,难怪连“苏神”都要到内蒙古度个假。也许在他真正到来的时候,另一场新型营销大战的帷幕又将拉开。

  无论是节庆营销、短视频营销,还是“达人带路”,内蒙古依托独特的草原文化,以及冰雪、沙漠资源和马文化、国门文化,正在快速成长为一个新兴的“网红”目的地。但正如蒋高建所言:成为网红只是第一步,只有实现“长红”,才能持续不断的吸引更多的抖音用户来到美好目的地打卡,从而建立目的地的品牌。相信这也会成为未来内蒙古文旅的发展方向。

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