花式露营“热战”端午 订单增超4倍

  端午假期临近,露营又热起来了。

  飞猪数据显示,近一周,端午露营预订量环比上一周增长超4倍。分地域看,端午露营的客源地城市前十名分别是杭州、成都、武汉、深圳、珠海、北京、重庆、广州、揭阳和东莞。其中,广东城市占据五席,成为“露营大省”。

  2022年端午小长假正好遇上618年中大促,除了经典的酒店套餐、景区门票外,消费者的旅游购物车里还多了露营。记者浏览飞猪618会场发现,大多数露营商品端午及暑期均可预约,部分长线游露营商品的有效期可至今年年底,如不预约出行,均可享不约可退的售后保障。

  值得注意的是,露营这一新兴的细分赛道首次出现了套餐通兑类商品。例如,精致露营品牌“嗨King”野奢营地在飞猪上线全国12城13家营地露营套餐,消费者购买后,可预约位于杭州、北京、西安、郑州等城市的13个嗨King营地。

  露营的玩法也有从本地游延展至长线游之势。618期间,不少长线游商品也增加了露营体验,作为吸引消费者的新亮点,如海南万宁石梅湾的玩乐套餐新增了海景露营、旅拍、海边K歌等户外体验,呼伦贝尔+满洲里的7天亲子游行程也增加了嗨安达草原的露营体验,消费者可在大草原上感受夕阳落山与星空银河。

  来自杭州的胡女士介绍,她在今年飞猪618开场即下单了嗨King全国12城13家营地通兑套餐。“端午假期已经预约好了,一场露营就能把‘神兽’的一整天都安排得明明白白,家长们也可以省点心”,胡女士说。

  露营已成为诸多旅游商家转型的新方向之一。旅游运营商中山考拉之前主营酒景打包商品、专注于广东区域周边游。今年以来,由于疫情多次反复,中山考拉1至5月酒景套餐商品的销量仅为去年的2至3成。相比之下,露营相关商品的销量在今年反而同比增长了3倍以上。

  “选择转型做露营,不仅是因为消费趋势与需求的变化,根据本地游去做灵活调整;更多地,还是此时此刻最合适的商业决策”,考拉旅游总经理魏策分析到。“去年酒景套餐的销量占全盘8成以上,露营占比1成左右;而今年五一,露营在整个公司的总订单中,占比达到了50%”。

  据魏策介绍,目前广东当地的露营群体多为拎包入住的年轻人和亲子家庭,团建社交与户外遛娃的需求非常大。露营是一种体验性活动,需要引入丰富的“X”元素,比如户外昆虫小课堂、音乐会、手工实践等等,从而拓展露营玩法的丰富度。

花式露营“热战”端午  订单增超4倍

  “基于上述背景,考拉选择与飞猪这样的平台进行合作,在货品包装、策划与品牌推广上向平台借力,同时也更看好飞猪在营销、套餐、产品设计及年轻用户方面的优势,因此今年618我们也有多款露营商品上线。”魏策说。

  同样嗅到露营商机的还有重庆行千里,一家西南区域的文旅综合服务商。

  “过去我们主要售卖线路游、目的地景区商品等,今年露营的订单占比持续提升。从3月份以来到目前的每个周末,都是满营状态”,行千里总经理高亮介绍。

  高亮表示,目前行千里的露营项目主要分4个方向:景区共建露营地、优选自建露营地、露营地产品研发以及露营项目一站式服务。接下来,将根据细分市场的消费需求,上新宠物露营团、萤火虫露营节等活动。

花式露营“热战”端午  订单增超4倍

  “未来露营发展一定会走向连锁化、品牌化,因此平台的力量至关重要,与飞猪的合作能够加快我们拓展市场的步伐,同时飞猪平台在年轻用户、营销玩法以及活动推广方面的优势也能为露营后续的发展注入新意。” 高亮说。

  中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为,618大促期间推出的露营通兑商品,是露营产品的“技术”比拼与升级,有利于整合多城市营地的优势商品,促进其差异化经营以及特色发展,对于提升露营产品的整体水准和服务体验,也有一定的推动作用。

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