复星旅文徐秉璸:乘冬奥之东风,开启全面建设冰雪强国新征|“两会”说

       全国“两会”于3月4日的北京拉开帷幕,全国及各省级人大代表和政协委员相继提出了不少文旅、房地产地产等行业相关议案和提案。迈点注意到,这些提案中涵盖文旅、乡村振兴、住房租赁、金融科技等多个行业,对于商业空间领域发展来说,具有鲜明的指导意义。这些提案中,或许就隐藏着行业未来发展机会。为此,商业空间产经研究媒体——迈点网发起#我看“两会”与行业#热点话题。

  国务院总理李克强在政府工作报告中提出,着力稳市场主体保就业,加大宏观政策实施力度。完善减负纾困等政策,夯实经济稳定运行、质量提升的基础。

  复星旅文集团执行董事、执行总裁兼Club Med中国首席执行官徐秉璸(Andrew Xu)就两会发表自己的看法,以下为访谈实录。

复星旅文徐秉璸:乘冬奥之东风,开启全面建设冰雪强国新征|“两会”说

复星旅文集团执行董事、执行总裁兼Club Med中国首席执行官 徐秉璸

  迈点网:今年“两会”期间,让您印象深刻的提案/文件精神是什么?简述原因和启示

  徐秉璸:全国两会期间,全国政协委员、吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣提出提出关于后冬奥时代中国冰雪经济发展的议——认为乘冬奥之东风,开启全面建设冰雪强国新征是后冬奥时代冰雪经济发展的应有之义。

  冰雪经济的发展也为Club Med带来了新的行业机遇:

  1.冬奥会的召开已使大众对冰雪运动的关注度与参与度与日俱增,大幅带动了冰雪产业基础设施及周边产业的发展,有力确保了这股冰雪热潮的延续

  2.对标欧美市场,滑雪作为冬季最主要的休闲运动之一,早已融入人们的日常生活。如今伴随着居民消费水平的提升及产业的进步,冰雪运动也将成为中国百姓所广为热衷的运动之一。预计到2025年,国内冰雪产业规模会突破万亿。目前,中国参与冰雪运动的消费者以中高端收入群体、年轻人与初中级爱好者为主,这些群体有很强的消费能力和消费意愿。

  迈点网:“两会”以后,您对行业发展的研判是什么,会有哪些新变化?


  徐秉璸:中国是全球冰雪产业增速最快的市场,预计未来两三年,我国冰雪运动参与人次会超过5亿人次。原本冰雪产业相对落后或者冰雪市场相对较小的南方或者西部的城市,在北京冬奥会之后冰雪市场的成长性也将快速发展。

  目前产业链投资整体还处在初期发展阶段,主要是围绕雪场、住宿、餐饮等环节,而在未来,冰雪产业链更深的环节将会吸引资本切入,并涌现出更多的国产自主品牌。除了雪场等基础设施之外,滑雪装备等冰雪周边产品,以及滑雪培训、冰雪度假等冰雪服务业都有着巨大的市场潜力。

  两会后,冰雪经济也拉动了区域经济的发展。今年是全面实施乡村振兴的关键之年,冰雪经济发展迎来新机遇。业内专家指出,冰雪旅游产业已成为拉动经济转型升级、助力高原乡村振兴的重要引擎,例如新疆阿勒泰地区,河北崇礼等地。

  经过这几年的市场积累,冬奥会对冰雪运动的关注度剧增,消费升级等多重因素叠加,冰雪装备技术创新、自主研发和智能生产以及冰雪产业园将是一个重要方向。

  迈点网:新变化下,2022年贵企业的发展目标和规划是什么?

  徐秉璸:2022年Club Med旧会保持高增速发展的态势,进入到业务加速期,截止至2023年底Club Med将进行进一步扩张,在全球新开16家度假村,其中9家位于中国境内。

  1.在华冰雪项目投资:计划两年内将东北亚地区的冰雪度假村个数翻倍增长,从4个扩大至8-9个。同时,以Club Med为切口,复星旅文还在纵向布局整条滑雪产业链,在国内建造顶尖室内滑雪场。以最大期限度国展国内外市场,为未来文旅行业复苏后的市场崛起做好准备。

  2.Club Med打造适合全年龄段、不同运动基础的优质冰雪度假体验:作为家庭游的一价全包式度假品牌,Club Med滑雪度假村致力于为住客提供全方位一站式的滑雪体验,无论是初学者还是滑雪大神,都能在这里获得优质体验。Club Med滑雪度假村提供滑雪课程教学、雪地健行等。Club Med即将推出的WINTER PASS,让滑雪爱好者能在多个滑雪场地随意切换使用。

  冰雪运动,从儿童开始。Club Med拥有针对小朋友的冰雪体验内容,为孩子从小接触冰雪运动,提供一个平台。

  3.深耕冰雪运动市场,打造纵向产业链:从滑雪度假村的运营扩展到雪场的设计运营、滑雪培训、训练标准、评级的制定等多维度渗透,包括城市滑雪,将城市终端变成高频的市场营销活动,,有益于打通整个产业链,最大化我们的产业价值。

  规范行业准则,促蓬勃发展:积极与国家体育总局、冬季运动司沟通,利用专业资源优势协助冬季运动司制定一些国际级培训标准,让更多入门爱好者获得安全的运动体验。

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