走近文旅+元宇宙的大门,你需要知道的“真相”

   *本文转载自 文旅洞见

       最近,我和元宇宙方向的创业者、上市公司高管聊天沟通的时候,发现大家都非常重视文旅板块,认为元宇宙+文旅的融合是未来十年的趋势。

  2021年是元宇宙元年,迪斯尼CEO查佩克,去年11月宣布迪斯尼将进入元宇宙领域,希望能够更紧密地连接真实世界和数字世界,讲好童话故事。

  国内呢?张艺谋参与元宇宙公司当红齐天。多家景区、主题公园、博物馆跟进元宇宙技术,打造沉浸式的体验。

  这让我有一个强烈的感觉:未来正在呼啸而来。

  不管你是支持元宇宙,认为它是未来;还是反对元宇宙,认为夸大了改变未来的程度。

  我想给你几个观察元宇宙的视角,希望对你有一些启发。

  今天我们来聊聊。

  01

  什么是元宇宙

  元宇宙,现在是全球性的热词,很多的科技公司、内容公司、文旅项目在用真金白银的投入,表示对这个方向看好。

  但大部分企业对元宇宙抱着好奇又谨慎的心态,在观望要不要进场。

  如果你在网上搜索“元宇宙”这个词,基本上能看到这些信息:

  1992年美国科幻作家斯蒂芬森出版了《雪崩》,元宇宙这个概念就是来自这本小说;

  2021年8月上映的《头号玩家》,它体现了元宇宙时代,人可以在虚拟世界里从事一切,并照射到现实世界里;

  元宇宙的英文翻译Metaverse,Meta(超越)+ Universe(宇宙),元宇宙是这两个英文的单词组合;

  元宇宙是现实世界映射和交互的虚拟时空,是新型的数字生活空间,是下一代互联网。

  你可能和我一样,看了很多网上信息还说不清楚什么是元宇宙。

  所以,想用一句话,帮你理解什么是元宇宙。我在得到陈序老师的《元宇宙》课程里,找到一句话,然后斗胆做了精简:

  元宇宙是人以数字身份参与的数字世界。

  简单来说,就是融合区块链、5G、VR、AR、人工智能、物联网、大数据、云计算等前沿数字技术。在现实世界中,再创造了一个虚拟世界,虚拟世界是全新的数字世界。

  我们用数字身份,在数字世界体验娱乐、社交、学习、工作等,这可能是未来生活方式的主要载体。

  现阶段很多元宇宙的探索,还是非常早期的。

  那么,谁是元宇宙热潮中最大的推动者?

  扎克伯格,2021年6月接受采访,facebook的未来不仅是社交媒体,计划用5年打造成元宇宙公司。10月宣布改名“META”,消息引爆全网。扎克伯格用“元宇宙”这个词,成功吸引了所有人的注视。

  其实早在2014年就以23亿美元收购了Oculus,并在VR技术(虚拟现实)大量投入,VR技术就是facebook元宇宙布局最重要的一张船票。

  所有的这些,就是为赢得更多年轻人的喜爱,在下一个互联网时代获得一点先机。

  我们也可以给元宇宙更简单的定义:

  是下一代互联网。

  第一代互联网。PC互联网出现在2000年以前,我们浏览静态页面,只能获取信息,没有太多的互动空间。

  第二代互联网。移动互联网2008年一直到现在,手机提供随时随地的连接、互动,鼓励用户创造内容,但数据掌握在平台公司。

  第三代互联网。元宇宙开始于2021年,鼓励用户参与空间创造、构建新型的组织,获取数字世界的奖励。关键的三个字是去“中心化”。

  元宇宙中,人可以在其中创造自己的世界,用自己认为合适的方式,找到更多的可能性。

  02

  元宇宙的价值

  元宇宙,最终要回归到价值认同上。

  你给用户创造什么价值,又如何创造价值,我来说说我的理解和看法。

  首先数字世界。元宇宙不仅是数字世界,需要与现实世界强交互、深融合。

  比如,你和同事们在不同的城市里参加同一个会议,大家以数字身份坐在虚拟的会议桌前。当他们发表观点时,你能清晰感知到,每个人的声音来自不同的方向,和座位的方向是一致的,你还可以看到他们肢体语言。

  还可以构建一个景区、博物馆、主题公园的数字孪生体。顾客不受时间和空间的限制,随时参观、娱乐、互动,在数字空间中探索、创造。

  数字世界和现实世界联动,才能创造更多的社会价值。

  其次数字经济。实现数字经济和实体经济的互相打通的经济闭环。

  比如,疫情期间,失业的菲律宾人通过一款《Axie Infinity》区块链游戏,获得收入改善了自己的生活。

  Roblox是在线创作游戏,有500万的青少年开发者,开发3D、VR等数字内容,2021年第一季度创造的开发收益约1.2亿美元。

  数字藏品(NFT)成为了最火的数字经济的载体,可口可乐公司发行NFT战利品箱,在交易平台上拍卖成交价,折合55万美元。

  西安大唐不夜城,联合开发的“大唐开元·小雁塔”数字藏品,发行10000份,上线后数秒就全部售完。

  元宇宙会推动数字化经济的发展,给年轻人更多的新机会。

  接着数字生活。沉浸式体验连接社会生活,满足每个人探索这个世界可能性。

  今天我们在移动互联网上传递的感官体验,虽然丰富但只有:视觉和听觉。

  而元宇宙的数字生活,使用AR、VR、MR的技术,带有触觉、嗅觉、听觉、视觉,甚至味觉的体感,全身沉浸式体验的可能性。

  比如,Teamlab的数字光影展,打造了梦幻数字体验的环境。在“涂鸦自然”作品中,用户原地不动就能感受到花朵在身边开放,感受四季变化的神奇体验。

  Teamlab在上海(无界美术馆)、北京(无相艺术空间)有长期的展览,推荐你可以去体验一次。

  还有体感手套、穿戴式服装的出现,让你在数字世界里的体验丰富、且真实。

  社会生活永远无法替代,但数字生活创造新体验的可能性。

  最后数字身份,去中心化的数字身份,逐渐与现实身份融合,构建数字信用。

  生活中就有数字身份的雏形,现在的APP支持用微信账号、QQ账号、支付宝账号授权登,这些都是数字身份。

  但这些数字身份高度中心化,账号数据,行为数据,都在平台手中。

  元宇宙数字身份,你可以完全掌控,保护个人隐私。

  比如,疫情期间,广东的粤康码,要符合内地、澳门的个人隐私的保护法规,用到区块链技术,实现“应用跨境而数据不跨境”。

  这让我们看到未来,在元宇宙中,数字身份跨平台互通、互认的可能性,身份可验而不可见。

  互联网上一直存在一个问题,可以传递信息,但无法传递价值。

  这是元宇宙时代的价值所在。

  03

  元宇宙有什么用

  据彭博预测,元宇宙市场规模到2024年将增加至8000亿美元;而2030年元宇宙的市场规模将达到2.5万亿美元。

  谁来建设的元宇宙,元宇宙的机会属于谁?

  1、游戏+元宇宙。

  很多人说到元宇宙,最先想到的就是游戏。

  你在新闻上也会常看到。

  比如,在线创作游戏Roblox,上市首日规模超380亿美金;腾讯投资Roblox,并共同打造国服版《罗布乐思》。

  微软以700亿美元收购暴雪游戏公司;Epic Games正式进军元宇宙,宣布获得10亿美元投资等等。

  游戏领域对于拥抱元宇宙非常积极,因为游戏最容易做出体验,也最容易创造经济模型。游戏的受众群体比较年轻,容易接受新东西。

  你可以通过各种设备,拥有真实的沉浸式游戏体验,但现在离元宇宙还有相当的距离。

  2、硬件+元宇宙。

  火热的硬件设备市场。

  国内的VR、AR行业到2021年6月前就有20+股权投融资事件,金额达到28.33亿元,其中不乏数亿融资的项目。

  硬件服务商的技术提升,在数字世界的仿真性越来越强,让人很顺畅地进入沉浸体验。

  聊过一些硬件服务商,大家当前破局点是创造新的应用场景,需要与文旅、教育、IP内容、创意等其他业态结合,建立起自己产品的护城河。

  硬件服务商能发挥自己技术优势,又能在内容层面有所发力,才有机会。

  这是我们看到为什么都宣布入局元宇宙,但是没有哪家有实质性的进展原因。

  3、社交+元宇宙。

  国内Soul App提出构建以Soul为链接的“社交元宇宙;腾讯开始内测新功能超级QQ秀来布局虚拟社交;网易投资了虚拟社交平台IMVU。

  社交被看作是驱动元宇宙的重要元素,构建元宇宙世界的第一站。

  在社交元宇宙里,可以凭借自己的数字身份,并基于自己的兴趣,体验多样的沉浸式社交生活。

  在数字世界里共同体验一起交流、娱乐、工作等,强关系、弱关系、匿名关系、职业关系并存。

  艾媒咨询报告中,62.4%的网民明确表示未来愿意参与元宇宙社交。

  未来,社交元宇宙特征:虚拟身份、强社交、沉浸感、多元化、经济体系。

  玩家可以自定义形象,自由穿梭场景、游戏、活动、工作中,与来自世界各地玩家一起进行深度的探索。

  4、文旅+元宇宙。

  2021年元宇宙的概念引爆后,有不少的景区、博物馆、主题乐园、酒店集团、文旅小镇等,跟进元宇宙的方向,主要是结合AR、VR、数字孪生技术,为用户提供沉浸式的旅行体验。

  那,现在文旅元宇宙,主要集中在哪些方向的探索呢,又有哪些具体应用项目?

  我举些例子。

  1)现实和虚拟联动,超越时间、空间的限制,让用户随时随体验文旅项目。

  用VR、数字孪生技术搭建一个虚拟空间,还原、呈现线下项目的真实场景。

  把项目、景点、作品、人物,通过不同的故事串联起来,成为一条一条的旅行线路,用户可以在过程参与互动、寻找答案、收获知识。

  还可以观看表演、参与游戏、浏览展品。

  在线感受有趣、生动的沉浸体验,减少用户因时间、交通、疫情等因素不能出行。

  比如,西安大唐不夜城、全景故宫、数字敦煌,都在创新、探索这样的方式。

  2)提升项目地的体验及活动,让用户与线下场景深度互动。

  用AI、AR技术搭建线下导览、互动、游戏的场景,从单调的吃、观光、拍照的体验中走出来。

  为用户的浏览设计动线,每条动线结合不同的故事情节,完成任务、获得积分、赢得纪念品。可以有家庭故事线、情侣故事线、团建故事线,适合不同用户群的体验需求。

  吸引顾客来浏览,一定是项目独特的内容创新。未来谁占领内容制高点,才能收获持续的热度、流量、还有被传播。

  比如,只有河南·戏剧幻城项目、冒险小王子元宇宙主题公园、杭州湘湖七彩绿道、玩转故宫小程序,与线下场景深度结合在一起的创新项目。

  最好的旅行体验,就是来之前有期待,来之中有惊喜,来之后有回忆。

  3)打造项目IP文化,推动数字藏品(NFT),传播中国文化。

  很多的项目都有很好的文化底蕴,关于朝代、人物、地方、历史事件等。

  这些都是讲好故事,打造IP文化的好素材。

  而数字藏品开发,就是文化传承的最好方式。

  讲好故事,传播文化,传递价值。赢得年轻人的市场,也能为项目带来更多收益的可能性。

  比如,敦煌的数字藏品、大唐开元数字藏品,为项目带来与用户之间互动。

  对于用户而言,数字藏品有纪念意义、文化价值、升值空间。

  4)增设虚拟人NPC,丰富旅行过程的交流、体验。

  虚拟人NPC,和用户深度互动的代言人,导览项目、讲解作品、演出主持人、剧本杀游戏的MD角色等等。

  提升用户体验,同时降低人工、培训、服务成本。

  紧跟元宇宙的趋势,说明大家都在主动寻求变化,思考下一代的文旅产品的方向。用文旅+内容+科技的沉浸体验,讲好中国故事。

  数字经济是国家未来发展大方向,赋能传统行业转型升级,催生新产业新模式。

  还有很多的丰富的应用场景可以去实现:

  你更看好哪个切入点呢?

  记住选择比努力更重好,看清趋势,才有未来。

  04

  那些待解决的问题

  讲到这儿,我们先别急着欢呼。

  的确,元宇宙构想了一个美好的世界,但要构建这样高度仿真的环境同时需要容纳几十万、几百万、甚至几千万人活动的数字世界,就需要超高的算力,处理海量的数据和图像等计算需求。

  比如:早些年的双十一,你一定体会过,购买网站页面瘫痪,无法支付的情况,这还是一个静态页面数据计算需求。

  芯片巨头英伟达认为,距离真正达到大家期盼中的实时沉浸的渲染效果,目前的算力还差100万倍。这是一个需要逐渐突破的大挑战。

  其次目前硬件产品,沉浸式体验还不够好。

  穿戴设备的体积、重量都会降低用户身临其境的体感。

  现阶段VR设备分辨率最高只有4K,在画面的连贯性、延迟性,会引发眩晕。要非常真实的体感,至少需要8K分辨率。

  有视觉和听觉的冲击力,元宇宙的世界还需要真实的体验触觉,动作捕捉设备涉及到多个维度技术迭代,才能推广到应用层面。

  设备携带要方便,至少目前弱于手机,缺少现象级的应用场景、内容,也是硬件设备用户量难以突破的原因。

  还有美好的数字世界,不仅要文明,健康,而且可持续。

  比如,数据安全、个人隐私保护、监管措施等,都需要深入讨论。

  目前元宇宙的创业者、投资者、从业者,都需要加速构建新的基础设施。

  降低元宇宙的进入门槛,为普通人的参与做好准备。

  但,只要大家对元宇宙的价值有共同的认识,那么这个方向的发展水准就会维持在一个位置上,持续进步。

  最后的话

  元宇宙,会和3D打印、区块链、SaaS一样,一段时间被市场深度关注,热评不断。

  企业愿意投向最热的趋势,告诉所有人,我们也在向这个方向前进。

  但热度总会过去,面对市场的冷却。你是否认定这还是一条你想走的路,难而正确的事。

  一个产生真正社会价值的方向,是需要跨越周期,逐渐成熟的过程。元宇宙也一样。

  元宇宙的参与者们,需要坚守长期战略,而不是短期投机。成长的路上离不开忍受寂寞,同时苦苦探索。

  正如科幻小说家威廉·吉布森说:未来已来,只是尚未流行。

  个人觉得。

  未来十年是元宇宙黄金十年,和你一起思考、参与、创造元宇宙,希望对你有所启发。

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