2022文旅发展的风向标有哪些?

  *本文转载自 文旅瑾观

  目前疫情常态化的情况仍未结束,国内旅游业没有完全复苏,但是旅游的需求依然存在。大众的旅游需求发生的一些改变,给旅游业的发展带来新的机遇。

  尤其是在国家乡村振兴的助力下,多项政策齐发力,点燃了乡村游的发展。依托19年来在乡村建设实践中获得的经验与资源,联众绘就出一幅又一幅“山水画”。在2021年,联众集团与衢江区政府合作通过保护性开发与市场运作,以山水资源优势和畲族文化魅力,推动文旅融合发展,将举村全域打造成一个景区—千年农夫小镇,并把石便村进行集中改建装饰,成为千年农夫小镇的核心区。其酒店部分取名为“欢庭·行云居”。

  春节遇上冬奥会,文旅市场会呈现什么样的局面,新的一年文旅发展的风向标又有哪些?

  2022年春节旅游出游人次和收入均同比减少,周边游、冰雪游成热门。根据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元,同比减少3.9%,恢复至2019年春节假日同期的56.3%,整体情况相对平稳。

  2022年春节假期延续“周边游+深度游”的模式。文旅部公告显示,2022年春节假期,省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。就地过年带来“本地酒店”需求。在线旅游平台携程数据显示,截至2月5日,春节期间酒店搜索热度同比上涨81%,本地酒店订单量占比约60%,温泉、亲子等主题酒店的订单量预计分别占55%和12%。去哪儿数据显示,春节期间酒店预订量是2021年同期近4倍,短途游、近郊游游客比重达七成以上。独栋民宿受欢迎,“包个小院儿过大年”成为时尚。

  风向一乡村游一路向前

  在国家乡村振兴的助力下,多项政策齐发力,点燃了乡村游的发展。现在的乡村发展,不仅承载了乡村的好山好水好风光,还兼具可持续发展的底层设计和运营,改变以往“消耗”式的发展,奔着新的发展方向出发,吸引更多向往者的驻足。

  部分地区之前未出现过乡村游增长的地区,在冬奥会和春节假期的影响下呈现逆增长态势,并带动周边住宿增长,其中最明显的就是京郊地区。携程数据显示,乡村酒店的订单量较去年春节增长超1倍,预订用户主要以80、70后为主。同时,携程集团于2021年打造的携程度假农庄,也在春节期间取得不俗表现。截至2月5日,携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月上涨10%。随着乡村规划不断优化和乡村振兴战略的推动,未来以游兴村趋势将进一步凸显。

  喜欢乡村游的,可以重点关注下,位于衢州衢江区举村乡的“欢庭·行云居”民宿将于3月4日正式营业。

  “欢庭·行云居”主题民宿由石便村当地民房改造而成,外观由中国美院建筑艺术学院院长王澍设计改造,内部以现代极简诧寂为主线,删繁就简,返璞归真。

  内设面向机车、汽车自驾群体的主题酒吧、餐厅。工业风的主题配以机车配件陈设,并保留乡村建筑的部分装饰面。传统与现代交织,充满宜古宜新的魅力。

  风向二冰雪“冷”资源朝热经济发展

  "冬奥"氛围不仅让各地掀起了全民冬季运动的热潮,还让各类冰雪旅游主题受到民众追捧。一时间,中国冰雪产业进入黄金发展期,冰雪旅游的发展更是站上了崭新的风口。

  春节假日期间39.7%的游客参与了冰雪旅游项目,此外,携程统计的至2月5日滑雪主题酒店预订量同比+54%。冬奥契机结合年初以来滑雪度假地名单、冰雪旅游精品线路、京张体育文化旅游带建设等多项利好文件的陆续发布,供给侧与需求侧共同发力望推动冰雪游长期增长。

  未来,随着越来越多旅企将瞄准冬奥会带来的冰雪旅游热,推出相关旅游产品,冰雪旅游将成为一种无关季节、不论地域的高频次产品。对于冬奥会的助推效应,文旅人应秉持理性态度,着眼于冰雪旅游产品提质升级,脚踏实地持续助推体育旅游产业做大做强做优。

  风向三城市将被更深度的探索

  携程研究院行业分析师方泽茜表示,今年春节近程本地游趋势明显,全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。疫情常态化推动本地游、周边游、短途自驾游朝着纵深方向发展。携程数据显示,虎年春节超八成游客选择在本地逛景区,本省景区门票占比高达82%。

  穷游网报告显示,超过95%的旅行者,对于城市内深度旅游项目感兴趣,历史文化、美食探险、古建筑、民族特色、潮流艺术展览成为最受用户青睐的主题。整体来看,用户更注重在地文化的内核挖掘,文化认同感越来越强。

  风向四博物馆持续创新服务手段

  从2020年到2021年,博物馆热度居高不下。其中,故宫博物院、三星堆博物馆、河南博物馆等“网红博物馆”或依靠IP输出,或依靠文娱节目打造出动辄上亿点击的“文化现象”,让消费者文化自信的不断提高,博物馆馆藏文化资源也成为热门IP。

  博物馆线上线下齐发力展示中华优秀传统文化。博物馆旅游已经成为一种热潮,带动博物馆的蓬勃发展,在一些文化资源丰厚的地区,“博物馆之城”“博物馆小镇”等集群聚落呈现发展之机。春节期间,携程报告则显示,故宫博物院依然占据着文化艺术的头把交椅,而神秘的古蜀文化也吸引大批游客前往三星堆博物馆探索。

  风向五亲子家庭仍是消费主力

  携程数据显示,春节黄金周也为亲子家庭提供了一年之中最惬意的“遛娃时光”。携程门票数据显示,今年春节亲子订单占比近四成,亲子家庭逛景区的花费相较非亲子的订单花费多31%。其中,80后最爱过年期间“遛娃”,80后带娃的订单是90后带娃的6倍,80后带娃逛景区的花费比90后多10%。

  2022年春节是“双减”后的第一个寒假,亲子游无疑是增强亲子互动、迅速拉近亲子关系的有效途径。途牛旅游网最新预订数据显示,亲子游订单占据了春节订单总量的三分之一。

  海南、广东、上海、江苏、浙江、北京、东北方向、云南、广西、重庆等目的地上榜最受亲子群体喜爱的目的地。

  风向六智慧旅游建设成效展露

  数字技术丰富文化和旅游体验,智慧旅游建设成效进一步显现。智慧旅游虽不是旅游的主体,但有了技术的加持,才能更好的整合景区的服务功能,提高游客的整体体验感。

  各级文化和旅游部门积极开展云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上文化服务活动。陕西推出“云享文化·健康过年”线上文旅惠民活动。济南组织开展“云赏泉城 云游济南”系列线上活动。河北、山西、上海、江苏、贵州、云南等地强化智慧旅游技术应用,方便游客通过景区官方微信公众号和OTA平台,一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息,利用大数据引导游客错峰出游,实现科学管控、智慧限流。

  目前疫情常态化的情况仍未结束,国内旅游业没有完全复苏,但是旅游的需求依然存在。大众的旅游需求发生的一些改变,给旅游业的发展带来新的机遇。

未经允许不得转载:熊猫旅游网 » 2022文旅发展的风向标有哪些?

分享到: 生成海报

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册

我们将发送一封验证邮件至你的邮箱, 请正确填写以完成账号注册和激活