那些靠短视频走红的景区,后来怎么样了?

  *本文转载自 中旅联

  随着短视频的崛起,如今景区“出圈”,不是凭借5A、4A的评级,更多是源于一个又一个短视频。从西安的摔碗酒、青海的茶卡盐湖、四川的稻丁亚城再到重庆洪崖洞和李子坝轻轨、甘孜理塘,一个短视频就能带红一家店、一个景区甚至一座城,种草后打卡成为当下出游新趋势,那些靠短视频走红的景区,后来都怎么样了?

  一夜爆红

  为景区带来了什么?

  中国地大物博,名山大川众多,雄、奇、灵、秀,各具特色,三山五岳之后,其他山岳型景区以前很难被大众所知晓,而河南老君山以及萍乡武功山正好踩中了短视频发展的红利期。

  白雪皑皑映金顶,千山万壑层云生,银装素裹的河南老君山因登上抖音热搜榜而被大众所熟知,一夜爆红的老君山并没有如其他网红景区一样后期无人问津,反而近几年来持续保持着热度,从2019年到2021年,连续三年荣登抖音最受欢迎十大景点排行榜,抖音的热度对老君山景区的引流效果显而易见,根据数据显示,老君山景区综合收入由2018年的1.5亿增长至2019年的2亿,增量5000万,增量已经达到了一个4A级景区的全年营收,近两年虽受疫情影响,但是热度丝毫不减,2020年在停工两个月的情况下,老君山景区全年接待游客150万人次,综合收入突破3亿元;2021年,老君山景区全年接待游客超180万人次,综合旅游收入突破3.6亿元。

  而另一座道教名山武功山则是因日出云海走红,金色晨曦之下,翻滚的云海如惊涛拍岸,光芒万丈的壮丽之景让人沉醉其中,夜晚的星空也让流连忘返,抖音热度加持之下,武功山也成为了江西旅游景区“顶流”,成绩斐然。

  据数据统计,2021年,武功山景区游客接待人数149.66万人,实现票款收入1.46亿元,较2019年、2020年分别同比增长24.84%、21.01%和10.12%、9.44%,连续两年成为全省唯一保持游客人数和票款收入两个正增长的5A级景区。

  打铁还需自身硬

  有的长红 有的跌倒

  它们仅仅只是通过短视频就取得了如此的成绩吗?并非如此,曾经抖音上火爆的景区后期人流骤减甚至无人问津的案例比比皆是,像永兴坊的“摔碗酒”、华山长空栈道等等,短视频不过是个锦上添花的“引子”,景区必须得有“打铁还需自身硬”的实力,无论是老君山还是武功山,它们均是5A级景区,这意味着它们的服务质量和环境质量都是景区中的佼佼者,爆红以后景区也能承接暴增的客流量,接待能力和环境方面有一定的保障,这些方面其实尤为重要。

  像网红景点“天空之镜”青海茶卡盐湖曾经就因变成“垃圾场”的视频引发网友热议,当时景区正处在旅游旺季,巅峰时期一天能清理出12吨垃圾,而其中很大一部分都是游客们进入盐湖内穿着的塑料鞋套,这些问题严重影响景区的可持续发展,后期茶卡盐湖明确划分游览区、开采生产区、生态休养区,每年对盐湖进行划区域定时休养,丰富再生盐层,以消除旅游活动造成的不利影响。

  当然,以上这些服务质量以及环境质量只是基础,这两个山岳型景区能够一直保持长红还源于以下原因。

  线上+线下

  双管齐下

  老君山和武功山除了线上短视频宣传之外,线下同样也持续发力,每年根据不同的节日活动和热点举办各类活动。

  去年“五一”假期,老君山设置了三大会场,举办仙山花海节活动,四大美人拈花,《栾鸟传说》演绎,为广大游客呈现了盛世花事、道教文化,这些活动不仅将部分游客吸引至中转区,缓解了索道缆车路线、徒步上山的服务压力,而且在景区管理、游客分流方面发挥了重要作用。此外,像观海避暑节、复工热干面、老君山请你喝秋天的第一杯奶茶等品牌活动和事件营销不断,登上央视的“一元午餐”活动也举办了多年,持续引发大众关注。

  而武功山最为知名的活动莫过于国际帐篷节,迄今为止已举办了十四届,包括负重徒步、山地车赛、篝火狂欢、山居电影等特色活动,而这个活动正与时下火热的露营不谋而合,近两年来吸引了越来越多的游客参与,此外还推出主题晚会、摄影大赛、抖音短视频大赛等多种年轻潮流的主题活动,2021年武功山就举办了“武林国潮热·盛世武功山”2021首届汉服文化节、中国·湘赣边首届萍乡武功山机车文化旅游节等大型活动10余场,吸引游客自发传播活动,也推动游客群体逐渐从山上金顶走向山下花涧里、滑草场等周边区域。

  总而言之,对于景区而言,短视频只是“景”上添花的利器,绝非一劳永逸的手段,那些因为短视频走红的景区之所以有的吃饱、有的跌倒,是源于“内功”不同。

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