双减、三胎政策加持下,风口上的“不插电乐园”

  *本文转载自  品橙旅游原创文章

近几年,随着亲子游市场的加速释放,根植于亲子家庭出游需求的户外无动力乐园得到了前所未有的关注,不断有新玩家加入赛道,竞争变得愈发激烈。

  什么是无动力乐园?

  无动力乐园又被称为“不插电乐园”,最先是在欧美国家流行。国内无动力乐园的雏形可以追溯到20世纪80年代,但大多都是以无动力类游乐设施组合而出现,并不能真正称之为无动力乐园。

  直到2016年,以欧美中央假日公园为蓝本的成都松鼠部落落地,国内才有了真正的无动力乐园。紧接着,长三角、京津冀两大城市群以及华中区域省会城市周边开始涌现。其中具有代表性的有,以亲子研学教育为特色的长沙贝拉小镇,上海迪士尼国际旅游度假区的季高兔窝窝亲子园,以及主打亲子游乐社交的北京大美儿童世界等。

  在《GB/T 27689-2011无动力类游乐设施儿童滑梯》标准中,对无动力类小型游乐设施进行了定义,其是指不带电动、液动或气动等任何动力装置的,由攀爬、滑行、钻筒、走梯、荡秋千等功能部件和结构、扣件及连接部件组成的,主要适用于3—14周岁儿童的游乐设施。这是第一次在国家层面正式为无动力类游乐设施确定名称和定义。

  根据体验类型来看,无动力乐园可分为休闲类、互动类、拓展类三种类型。其中,休闲类大多是以中小型设备为主,针对的是幼龄儿童群体;互动类大多需要两人及以上的儿童共同参加,适合游玩的儿童年龄范围较为广泛;拓展类主要是儿童野外游乐方向,侧重于体育竞技赋能,相对难度较高。

  无动力乐园具有安全系数高、使用寿命长、维护费用低、娱乐性强、互动性好等特点。从专业的角度来看,户外无动力乐园有着较高的安全门槛,从设备的结构设计、配件质量、材质强度到设备间的安全距离把控,甚至小到植物选型等,都有非常严格的要求与很高的技术含量。同时,由于户外无动力乐园多数服务于亲子家庭客群,且以户外环境为载体,在运营端也有着非常高的要求。

  回顾国内户外无动力乐园的发展,经历了从无到有、规模从小到大、功能从简到繁、地位从配套设施到核心业态等巨大变化。据不完全统计,全国以“户外无动力乐园”为特色开展经营的园区有近千家,单体投资约为200万—2000万元。

  头部玩家涌现, 乐园潮流品质化

  无动力乐园这一文旅业态正在从被看见到被关注。《中国户外无动力乐园发展现与前瞻》中指出,2015年之后,越来越多独立运营的乐园真正走向市场,户外无动力乐园开始进入到新的阶段。

  “季高兔窝窝亲子园”的开业,是对亲子户外休闲生活方式的创新。季高集团创始人兼总裁李慧华透露,自2020年开业以来,季高兔窝窝亲子园已经接待近80万亲子家庭游客。预计到2022年底,季高集团旗下将拥有至少3家无动力亲子乐园。

  2021年底,复星旅文集团也加入到这一赛道中,旗下一站式目的地运营商爱必侬宣布推出无动力亲子乐园品牌“角乐士”。角乐士“JOELUX-PARK”以无动力游乐设施为核心,整合了“时尚潮玩商业”“主题营教活动”“IP化玩伴服务”等,针对目的地城市中产消费亲子家庭市场打造的短途休闲游乐旅游目的地。

  “从大场景到小装置,从硬件工程到软性氛围,角乐士乐园整体就是一个让所有人深刻感知自然、做回大自然小孩子的野力园区。”复星爱必侬角乐士产品线负责人表示,通常情况下,人文底蕴深厚的主题公园大多跳脱出自然,遍布城市的市政公园又交互不足,在亲子出游的选择中,能够平衡“自然野趣”与“IP文艺”,综合“观赏休闲”与“互动体验”的复合潮玩园区屈指可数,角乐士品牌的出现,不仅有效满足了亲子出游玩乐需求,也将引领复合型无动力乐园的新趋势。

  相较于国外,国内的无动力乐园起步较晚,而精品化、国际化的无动力乐园更是星星之火。复星爱必侬角乐士产品线负责人透露,2022年中旬,常熟尚湖角乐士乐园将与尚湖爱必侬度假村同步筹开与运营,在度假村这一微型目的地之中,角乐士将与度假酒店、夜游演艺等产品联动运营,共同吸引与服务与目的地客群。

  相关数据显示,中国亲子游在线交易市场规模呈现持续性增长趋势,2020年市场规模上升到860亿元,预测2021年,中国亲子游在线交易市场规模将达到972亿元。亲子出游需求更是在“双减”政策推行后,得到了现象级、爆发式的增长。

  与此同时,无动力乐园也凭借自身的成本投入低、占地面积小、落地快等优势,越来越受到文旅企业的青睐。以角乐士品牌为例。其对建设用地指标的要求极低,大多选址于“五通一平”的场地内开发,无需进行大规模动力方面的基础设施建设,加之复星爱必侬已构建的供应链、集采体系作用,乐园的开发成本通常可以控制在5000万元以内。如果气候、地质、资金等条件满足,产品及筹建团队最快可以在 60 周内实现落地。

  一个好的无动力乐园需要具备哪些条件?

  当下,伴随着新中产阶级的崛起,新中产父母对素质教育的重视程度不断提升,更加注重孩子在游玩过程中培养良好的行为习惯、优良的思维模式等能力。无动力乐园寓教于乐的属性完美匹配了父母对孩子素质教育的需求。特别是在双减、三胎政策的助推下,无动力乐园正迎来新的春天。

  李慧华表示,目前,国内无动力乐园还处在一个较长的起步期中。最直观的体现是,市场供不应求,品质参差不齐。市场上出现了一些急功近利的项目,对整个行业发展也造成了一定的伤害。

  值得注意的是,《GB/T 27689-2011 无动力类游乐设施儿童滑梯》标准为推荐型国家标准,并非强制性标准,这也导致了行业生产企业对国家标准不够重视,缺乏安全意识,使得市场上充斥着许多不符合安全标准的产品。

  一般情况下,欧美国家对于产品的保修年限为2—25年,而国内通常的做法是免费保修1年。因此,在无动力乐园设备、设施的安全监管上,还需进一步加强与提升。

  李慧华认为,一个好的无动力乐园,首先是必须具备极佳的产品品质。这一点来源于对儿童安全的绝对满足,没有品质就没有安全,也称不上是好的无动力乐园。其次是优秀的设计。不仅仅是在美学角度抓人眼球,更重要的是立足于用户使用的舒适性、运营管理的便利性。再次是满足除了“好玩”之外,还要体现文化自信与寓教于乐,无动力乐园的用户是儿童,一定要让儿童在好玩之外,收获到潜移默化中深层次的东西。最后是商业模式的成功,无论是政府投资还是企业投资,无动力乐园都应该成为一个盈利性的产品,这是对公共资源和社会资本的最大尊重。

  “一个好看的乐园能火一时,一个好用、好管的乐园才具有更加长久的生命力。亲子家庭游客对美好生活、对优质产品的期待,给了我们巨大的信心。我们非常看好无动力乐园的未来发展前景,季高集团将继续着重在这个领域中发展2C业务。” 李慧华说。

  一方面是市场需求的暴增,一方面是供给队伍的壮大,户外无动力乐园究竟能在庞大的亲子游市场中分羹多少?

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