面对元宇宙,迪士尼早已抢先布局

  11月初,沃尔特·迪士尼公司CEO鲍勃·查佩克在波士顿举行的活动中表示,虚拟现实“元宇宙”是迪士尼的未来。正如人们耳熟能详的迪士尼乐园是“地球上最快乐的地方”一样,查佩克对未来也充满信心,“迪士尼可能成为元宇宙中最快乐的地方”。

  尽管元宇宙的概念今年才火了起来,迪士尼在2020年11月就透露了自己的元宇宙战略。迪士尼乐园、体验和产品(DPEP)数字与全球首席执行官,执行副总裁 Tilak Mandadi披露了迪士尼元宇宙战略:用人工智能、虚拟现实、机器人、物联网等技术,将虚实共生的园内外整体体验向更高层级的沉浸感和个性化推荐。

面对元宇宙,迪士尼早已抢先布局

  根据元宇宙一些从业者的梳理,元宇宙在企业端现阶段主要以上图的一些形式呈现。基于上图,本文梳理了迪士尼的一些超前布局。

  01

  起源:2009年的线下增强现实体验

  早在2009年,智能手机还未普及的年代,迪士尼就在EPCOT尝试了一个虚拟项目《麻辣女孩:世界之窗探险》(KIM POSSIBLE-world showcase adventure)。项目在2012年关闭。

  这是一个寻宝项目,通过有定位功能的定制手机对游客进行引导。游戏内容大概就是通过手机告诉你人物发生了些什么事,需要到某地打卡寻找线索,解决问题并触动下一步操作。

  手机里除了小游戏外,还能够收集信息并汇总到中心基站。然后终端设备就能收到反馈分数,跟线上活动挂钩。在投入到游乐园之前,迪士尼在博物馆和一些小型户外区域设置了试验点。

  今天看来稀松平常的操作,在当时,着实是了不起的尝试。

  02

  星球大战,星球大战,还是星球大战

  Tilak Mandadi最近对迪士尼元宇宙体验的介绍总是从《星球大战》区域、主题酒店开始。即便游客们在通过APP、入住体验等抢先瞥见“元宇宙”的模样的时候,并不知道自己在享用这场技术盛宴。

  正如Mandadi所说,“即便乐园应用了这些新技术,游客也可能不易察觉到。我们让故事栩栩如生,而背后的技术通常是设计为不可见的。”

  我们从乐园开始再离开乐园,来了解星球大战IP在迪士尼新布局中的重要性。

  酒店与乐园

  占地14英亩(约5.7万平方米)、耗资10亿美元,经过两年建设的加州迪士尼乐园《星球大战:银河边缘》区在2019年年中开放(另一个星战区在奥兰多好莱坞影城内)。这个区域植入了诸多互动点,使得游客可以跳脱常规的线性叙事,选择自己的身份,互动参与。

  去迪士尼,一定要下载Play Disney Parks的app。

  一旦进《银河边缘》园区,你的手机就将变成《星球大战》宇宙中的数据板,“Play Disney Parks”应用会自动切换至《星球大战》模式,并解锁一大批新任务、故事和与园区互动的方式。

  该app还能够翻译语言和标志,侵入机器人系统,与杭多·奥纳卡(Hondo Ohnaka)等角色通信,还能够做其他许多事情。进一步的介绍可以观看视频。

  加州即将于明年3月开放的星球大战:银河星际巡洋舰酒店,不仅仅在物理上毗邻星球大战区域,可以通过沉浸式飞船穿梭巴士到达,剧情上还相关联。酒店无处不在的互动要求入住者佩戴手环,下载APP获得完整体验。

  表面看,迪士尼只是实现了让游客通过 magic band为代表的可穿戴设备以及手机实现了和周边物理环境进行互动,但这背后的逻辑在于,乐园本身成为了一个时时在网的乐园,计算机视觉、自然语言理解、增强现实、人工智能和物联网等技术综合运用,才将物理环境与数字世界无缝结合,创造出特殊的新体验。

  迪士尼最近又获得了一项专利授权,可以捕捉游客身上的可识别穿戴物,如手环、胸章。基于这个技术,游客当然能获得更多个性化体验。

  迪士尼今年推出的会飞的蜘蛛侠机器人表明,它的机器人依旧遥遥领先行业。当软体机器人再融入AI后,我们几乎可以预见一个迪士尼版本的欢乐《西部世界》。游客在乐园中,自由度大大拓展,可以完全按照自己的角色设定展开不同体验。

  VR游戏《星球大战:银河边缘传说》

  当游客离开迪士尼乐园,离开了物理世界的“巴图”星球,他们不仅仅可以继续在Play Disney Parks APP上游览乐园,更能通过VR游戏,继续自己在外太空的冒险。

  通过Quest装备,人们可以游玩VR游戏《星球大战:银河边缘传说》。这个游戏与加州迪士尼主题公园内《银河系边缘传说》园区联动,ILMxLAB公司通过数字扫描复刻了园区整个场景到VR内,并且还在部分迪士尼园区推出线下VR版本。

  在美国迪士尼关闭的期间,许多爱好者通过游戏继续体验了巴图星球。如今,星球大战:银河边缘区域和酒店预订的火爆在多大程度上和游戏有关,我们还不得而知,但是毫无疑问,迪士尼通过这种方式,渗透到了人们生活的更多领域。

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  NFT销售助力流媒体平台Disney+

  NFT英文全称为Non-Fungible Token,翻译成中文就是:非同质化代币,具有不可分割、不可替代、独一无二等特点。由于NFT具备天然的收藏属性和便于交易,加密艺术家们可以利用NFT创造出独一无二的数字艺术品。

  几周前,迪士尼庆祝他们的流媒体Disney Plus日,发布了他们最喜爱角色的NFT艺术品,这意味着华特迪士尼公司也将开始他们的元宇宙计划。艺术品在VEVE平台销售。

  首次购买黄金时刻NFT艺术品的每位用户,还将获得VeVe提供的三个月的Disney+,而那些在Disney+ Day购买到特殊Ultra Rare数字收藏品的客户将免费获得十二个月的订阅。

  在国内,京东、支付宝等都发行过NFT艺术品。在主题娱乐行业,恐龙园也在12月15日通过数旅人平台发行了NFT盲盒艺术品。

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  更多服务

  除去以上重点介绍的部分,迪士尼还有一些基于AI的服务。例如精灵服务,可以个性化订制游客旅程,不过由于过高的价格,并不突出的服务,受到了大量争议。

  迪士尼还推出了类似于SIRI,天猫精灵的“Hey,disney!”服务。优势仍然在于IP,米老鼠,星球大战中的机器人等多种声音可以选择。在迪士尼酒店中充当服务生,可以回答问题,订购增值服务等。在家中,也可以使用这个服务。这个服务可以在亚马逊Alexa Skills store 购买,在亚马逊设备上使用。

  大阪环球影城在马里奥项目中运用AR眼镜增强了游客体验。一度明确拒绝将穿戴式AR设备直接用于游乐设备上的迪士尼乐园,会不会在元宇宙战略推进中尝试AR过山车,看起来答案不再那么确定。

  虽然元宇宙在技术、法律、道德伦理层面,还有很长的一段路要走,但是根据预测,元宇宙技术层面的难题在二十年内或能突破。

  二十年并不漫长,想在未来进入元宇宙的世界,今天就应该开始一些尝试。

  元宇宙的体验在物理层面上无法完全取代实体旅游的一些价值,例如给交通、餐饮、住宿等带来的价值,也无法完全替代实体旅游中的一些体验。

  元宇宙旅游的未来依然需要实体旅游,两者深度融合的未来,我们或能在迪士尼的实践中窥见。对待新鲜事物,保持好奇和探索的同时,也要保留一份审慎和理性。ARVRMR,中心词都是“现实”,离开了现实的支撑,技术终归是海市蜃楼无本之木。这份好奇和探索,可以建立在文旅集团现有的优势之上。

  元宇宙不会重新定义这个世界,但可能深刻影响。未来,娱乐本身可能成为没有围墙的主题公园。

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