不讲“道理”的主题乐园,真香?

  没有故事的顶级“明星”

  今年9月30日,上海迪士尼乐园内一只“活泼可爱”、“特招人喜欢”的粉色小狐狸——玲娜贝儿,突然成为热搜榜上的“常客”,微博、百度热搜等媒体上关于这只粉色小狐狸的搜索量、话题阅读量,竟然破亿次,上海迪士尼园区内排起长龙队伍等候的游客们,不是为了去体验刺激的游乐项目,只是为了抢购玲娜贝儿的周边产品……

  玲娜贝儿作为迪士尼家族的新成员,每一次的出镜,总是让人感觉动感十足、十分可爱。不少游客把玲娜贝儿的各种比心、摇尾巴的动作做成表情包,和家人好友分享迪士尼之行的快乐……据爆料,粉丝自前往上海迪士尼乐园跪地求婚玲娜贝儿的视频火上抖音、小红书等平台后,不少网友表示:“有故事的迪士尼众星,或许要被没有故事的上海囡囡,抢了C位……”

  事实上五年前,上海迪士尼刚开业时,不少中国本土乐园的开发商一度叫板迪士尼,并发出了让迪士尼20年无法盈利的声音……五年后,上海迪士尼不仅在中国站稳了脚,还在隔壁环球影城度假大火之后,向社会宣告我们依旧是最懂中国消费者喜好的主题乐园商。

  目前,从上海迪士尼刮起的“玲娜贝儿”之风来看,上海囡囡玲娜贝儿的热度,肯定会出现席卷全球迪士尼乐园的势头。

  看完火热的上海迪士尼玲娜贝儿,来自“财大气粗”的中东金主爸爸某沙特油王,又放出了一个让人意想不到的大招——“水上赛博朋克之城”。

  这个依靠“海上钻井平台”改建的主题乐园,投资近27亿元,占地超15万㎡,配备的50个游艇泊位,超多的海上娱乐项目,高空滑索、蹦极、跳伞应有尽有。通过官方发布的一分钟宣传视频来看,钻井平台满满的工业风、密集高耸的吊机……让人仿佛置身在赛博朋克2077的游戏世界。

  整个主题乐园建成后,简直就是沙特版《大逃杀》的取景地,超带感!也有不少网友表示:“一张机票,分分钟就可以体验到赛博朋克般真实的快乐,有钱真的是可以为所欲为,羡慕沙特人。”

  泡泡玛特主题乐园,光听名字就知道乐园内放置了各种泡泡玛特精心设计出品的“盲盒”。我们都知道盲盒最大价值就是“交互式”的换盒体验,泡泡玛特的线下店本身就是一个相同爱好者交流的场所。很多喜欢盲盒的消费者,都是抱着和他人互换盲盒的目的,而走进了泡泡玛特,以寻求可以互换盲盒的对象。所以,当泡泡玛特线下店满了消费者的社交属性时,如何通过主题乐园这个媒介,来实现泡泡玛特盲盒产品的“新”、“奇”、“好玩”等属性,就变得至关重要。

  还记得泡泡玛特CEO王宁曾表示,“再过五年时间,泡泡玛特一定会凭借众多的IP形象,搭建属于国人自己的盲盒乐园的快乐。”

  凭借融创雪世界、融创海世界两大元素搭建的融创文旅城火遍祖国大江南北后,今年融创中国又突发奇想,要在柳州新建螺蛳粉小镇。这个“味道浓郁”的小镇,刚被官宣就引起了不小的争议,有人说十分期待螺蛳粉小镇的开业,也有人说才听见螺蛳粉小镇,那股味已经冲过脑后,真“上头”。

  2017年,融创中国加入了柳州城市的整体建设之中,除了旗下四个房地产项目外,柳州螺蛳小镇主题乐园的建设,可谓是“入乡随俗”的高招,一方面助力柳州特色产业的发展,一方面让社会舆论持续高度关注,或许不久以后,当螺蛳粉小镇开业时,满街飘散的那个螺蛳粉味道,真香!

  从“上海囡囡玲娜贝儿”到“融创螺蛳粉小镇”,不管是传统的迪士尼,还是有主题乐园梦的泡泡玛特,甚至是“拿钱砸”、“凭味取胜”的沙特油王、融创中国,都告诉我们有没有故事真的不再重要,那么对于一个没有故事的主题乐园什么才是最重要的?

  当元宇宙、搞噱头与主题乐园相遇

  最近,“元宇宙”一词,霸榜各大媒体平台热搜词的前三位,成为了时下讨论的热门话题。这个始于20年前的概念,因为一场突发的疫情被再次提及,对于深受疫情影响的主题乐园而言,元宇宙的概念能否为这个文旅产业的分支领域,带来全新的机遇与风口?

  具体来说,元宇宙从本质来看,是一个独立于现实世界之外的虚拟平行时空。在这个时空内,每个个体的身份是有别于现实世界的存在。举个例子,如果将全球科技研发的时间推进20年,2041年的平行时空内,每个家庭的成员都可通过AR、VR,甚至是更先进的沉浸式互动设备,连接到一个全球主题乐园共享的平行时空内,不管你身处何处,你都可以身临其境的体验每个国家地区主题乐园不同类型的特色娱乐项目,以及一些只适合高抗压人群的极限体验类项目。

  近日,张家界元宇宙研究中心正式挂牌,这也是国内首个专为元宇宙一词设立的景区内研究中心。随后,华侨城也在近日宣布自己的元宇宙探索研发计划。所以,场景化重构体验、全球一体化的接入沉浸式体验,或许会弥补主题乐园“没有故事”的短板。

  如果“元宇宙”太高大上,那“搞噱头”绝对是很多“本土乐”不能忽略的手段。

  上海迪士尼的玲娜贝儿的走红,除了本身设计的可爱外,根本原因就是她是一只地地道道的“中国狐狸”,这只小狐狸还有个艺名——“川沙妲己”。玲娜贝儿不仅能听懂上海方言,而且上海迪士尼独有的这一条属性,就已经成为足以吸引全球游客来上海迪士尼乐园,与玲娜贝儿打卡留念的世界级范的“噱头”。

  与上海迪士尼玲娜贝儿走红相同的道理,融创螺蛳粉小镇从味觉给世界带来了不一样的惊喜,而沙特油王的水上赛博朋克之城,则是通过在人们陌生的油井平台上,搭建天堂般享受的主题乐园,从而吸引全球旅游人士的目光,实现了自身的意外走红。

  不管是玲娜贝儿“意外走红”,还是沙特油王的“大搞特搞”,甚至是融创螺蛳粉小镇的“别有用心”,它们这波操作,始终是抓住了消费者爱探索、爱闹腾的心。所以,没有故事、不讲道理的主题乐园,要么懂客户,要么老有钱,你觉得呢?

  后记

  如果说二十年前,主题乐园还只是走马观花的“锦绣中华”、去过一次就不会复去的某某水上主题乐园,二十年后的今天,因为日新月异的科技技术,一大波似懂非懂的概念词汇,正在不断改变着主题乐园这个产业的发展未来,也让很多没有故事,但又具备足够吸引力的特色乐园逐渐浮出“水面”。

  未来某一天,一家外形酷似主题乐园的地方,当你走进去时,你发现它其实就是一个“沃尔玛”、“家乐福”,然而一个酷似大型商超、菜市场的场所,当你走近时,你才发现它其实是一个通往拥有“元宇宙”概念的欢乐乐园入口,是不是很有趣?

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