2021中国主题公园报告出炉:呈东强西弱特征

  11月20日,由中国主题公园研究院、华东师范大学工商管理学院休闲研究中心、上海师范大学休闲与旅游研究中心联合主办的——2021中国主题公园发展高峰论坛暨《2021中国主题公园竞争力评价报告》发布会在上海同济君禧会议厅成功举行。

  一、中国主题乐园的七大发展特征

  报告称,中国主题公园在发展速度、整体水平、功能演变、规模结构、区域分布、竞争力差异等方面呈现出七大特征:

  1.主题公园发展迅速较快

  从样本来看,2019年为42家,2020年为50家,而2021年增长到了64家,样本数量的增加从侧面反映了主题公园行业正在进入快速发展的阶段,引起越来越多的重视;从本次新增样本的区域来看,新增了河北省和青海省两个相较偏僻的城市,证明在疫情常态化,周边游、短距离游盛行的情况下,各省市逐渐重视主题公园的存在,加速主题公园发展,并开始有效发挥主题公园的引流增收的效应。

  2.整体发展水平良莠不齐

  虽然从2019年到2020年再到2021年,主题公园样本数量每年都在不断增长,从整体评价指数和各个维度的评价指数来看,各主题公园分值排序不尽一致,除了像迪士尼这样品牌影响力已遍布全球的外,其余主题公园的各个维度分值几乎每年都在上下变化,甚至于一个主题公园的统一指标排名相邻两年差距多名。主题公园竞争力指标分值的悬殊差异也反映了主题公园发展水平的良莠不齐,整体发展需规范提升。

  3.体验性与互动性功能日趋凸显

  主题公园发展由简单的休闲游憩到注重体验性和互动性功能为主、其他功能为辅,特色差异化发展趋势明显。与此同时,除了老牌主题公园的不断扩张以外,许多基于文化传播的主题公园也如雨后春笋般出现。

  4.发展规模持续性增长

  64家被纳入研究对象的主题公园在过去三十年的时间内,数量呈现出持续增长的趋势,到2000年出现陡增。

  5.区域分布上东多西少,扩张速度呈现东、西部缓和向前、中部崛起发展态势

  从省级层面来看,64家主题公园遍布在27个省、市、自治区。

  6.竞争力呈现东强西弱,中部崛起态势

  就整体来看,东部地区主题公园竞争力明显强于中西部地区,其中又以长三角、珠三角和环渤海区域为甚。

  7.常态化疫情影响持续,市场恢复能力强弱不均

  常态化疫情成为主题公园市场结构的“试金石”。受到各地“非必要不离市”防疫建议的影响,一、二线城市的主题公园的本地市场恢复迅速,部分主题公园已经完全恢复甚至超过2019年疫情前的水平。同时,主题公园跨省、跨市的中远程市场恢复受疫情影响仍较为波动,下半年整体收紧。省外或市外等中远程市场占较大比例的主题公园恢复缓慢。

  二、中国主题公园的六大发展趋势

  1.更加注重科技智能的运用

  主题公园正在不断和数字化融合,依托VR/AR、5G、AI等技术,在创新娱乐产品的同时,不断提升自身吸引力;另一方面,运用数字化手段提高主题公园服务保障、营销推广、系统维护等相关运营工作。

  2.文化逐渐成为主题公园的有力支撑

  人们对美好生活的向往从需求侧倒逼主题公园需要不断更新升级,相比较传统的景观观赏活动而言,当前主题公园在强调沉浸式体验的基础上,对主题公园打造自身的文化品牌也提出了更高的要求。

  3.主题公园集群效应与规模化愈发显著

  市场需求不断扩大意味着主题公园在未来仍将不断扩张,东部地区主题公园市场愈发成熟,主题公园产业链不断完善,溢出效应明显。中国主题公园有望在东部地区的带领下,实现高质量更新迭代。

  4.品牌效应持续性增强

  在中国主题公园竞争力评价中,上海迪士尼乐园依然保持第一的高位,珠海长隆海洋王国以39.74的分数位列第二,深圳世界之窗紧随其后。

  5.风险能力管控愈成为重中之重

  随着中国旅游产业的高速发展和主题公园互动体验旅游模式的不断升级,主题公园行业内部的竞争越来越激烈,项目高效管理创收、规避风险止损尤显重要。

  6.主题公园受疫情影响将重新洗牌

  从本次新增样本的区域来看,新增了河北省和青海省两个相较偏僻的城市,证明在疫情常态化,周边游、短距离游盛行的情况下,各省市逐渐重视主题公园的存在,加速主题公园发展,并开始有效发挥主题公园的引流增收的效应。

  三、主题公园前十强半数在广东,华侨城集团旗下11家主题公园入围

  本次评价报告的研究对象为大型和特大型主题公园,即总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上的国内主题公园。符合以上条件的主题公园约有87家。鉴于资料获取的可获得性,最终有64家被纳入本年度评价报告之中。纳入评价的64座主题公园,约占我国现有大型和特大型主题公园数量的73.6%,全年合计接待游客6768.83万人次,合计营业收入约94.8亿元。

  在中国主题公园竞争力评价中,上海迪士尼乐园依然保持第一的高位,珠海长隆海洋王国以39.74的分数位列第二,深圳世界之窗紧随其后。

  深圳锦绣中华民俗村一跃而上位列第四位,而深圳欢乐谷则倒退到第五位。北京欢乐谷、常州中华恐龙园、长隆欢乐世界、郑州方特欢乐世界以及上海海昌海洋主题公园依次位列第六至第十位。而去年前位列十强之一的杭州宋城则被取代。

  根据《报告》,深圳世界之窗、深圳锦绣中华民俗村、深圳欢乐谷、北京欢乐谷、常州中华恐龙园、广州长隆欢乐世界、郑州方特欢乐世界、上海海昌海洋公园分别位列中国主题公园综合竞争力评价第三到第十位,前十强中有一半来自广东。中国主题公园研究院方面透露,本次《报告》在借鉴与参考相关文献的基础上,确立了由区位竞争力、规模竞争力、项目吸引力和发展能力等4个一级指标、10个二级指标和12个三级指标组成的主题公园综合竞争力评价指标体系,入选十强的主题公园具有综合竞争力优势。

  中国主题公园研究院院长林焕表示,广东地区经济发达,本地游客对休闲旅游、娱乐比较热衷,且具有较强的消费能力,再加上区域交通便利、通达性强,不仅本地游客出行方便,外地游客到访广东也非常便利。“广东是国内主题公园的发源地,深圳、广州、珠海等地已经形成主题公园的品牌影响力和集聚效应。广东具有气候优势,一年四季都适合出行,对当地主题公园的经营有帮助。”

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