“精致露营“火出圈,是年轻人向往的生活,还是为仪式感买单?

  “没有露营的生活是不完整的”“最会玩的人,都去露营了”……最近在朋友圈,总能看见几张露营游玩照片。近两年来,上百个露营地如雨后春笋般破土而出,散布在城市边缘,成为“网红打卡地”。一时间周边露营游玩成为了最热门户外项目之一。露营到底有多火?资深行家们又在怎么玩?

  精致露营,从小众迈向大众

  2020年,有着“野奢露营元年”之称,在经历了多个月的出行限制之后,人们重返大自然的心情格外迫切,露营意愿提高了三倍有余。在出游仍受到部分限制的现状下,近郊短期的露营方式迅速升温。

  受到疫情影响,许多消费观念较强的中产阶级都处于“闭关”状态。“后疫情+年轻中产+社交媒体”,天时地利人和的推动,推动了露营度假的热潮。数据显示,小红书去年的露营相关笔记发布量同比增长了271%,露营相关笔记的浏览量则同比增长170%,携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》也显示,中秋小长假期间,露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%,GMV增长逾60%。露营行业近两年急速发展。

  如何本土化“进口”露营?

  露营并非新生事物,而是实实在在的“舶来品”。1914年,当第一次世界大战爆发时,战争的乌云笼罩着大地,许多人都逃到偏远地区,生活在破旧的帆布下面。战争的阴影让许多人都不愿意再住进帐篷里。但是有小部分人发现了旅行的乐趣,他们意识到露营是享受这种乐趣的方式之一。

  第一次世界大战结束后,大量剩余的陆军装备开始进入民间,人们发现只需花费很少的费用就能得到所需的露营装备,从而可以轻松地去享受田园风光,愉悦身心。于是,商业和俱乐部露营地相继成立,露营行业开始在大地上扎根生长。

  相较于国外露营环境的相对完善,我们仍要清醒地认识到,我国露营地发展仍然处在建立和完善的过程中。未经合理规划的穷山恶岭,是不能被称作“露营地”的。只有那些通过了距离考量、景色踩点、安全系数评估、配套设施检查等多个维度考核的地点,才能得到专业机构认证的合格露营地。

  与更加刺激的野外露营相比,精致露营往往与家庭、亲子、情侣等人群密切相关,这就意味着露营地需要更安全、更温馨、更多样的配套产品和服务。露营地在筹备的时候,将基础设施、配套服务等项目规划上,做的越精细、越能体现人文关怀,就越容易受到游客们的认可,以此得到更加广阔的市场。

  露营,成为向往的生活

  露营除开攀比之风和形式主义,其本身是一个放松身心、涤荡心灵的绝佳方式。"开上一辆车,两个小时开到目的地,中午扎营,简单煮点吃的,下午喝个咖啡,夜晚依山而眠",这样 " 说走就走 " 的出行方式,成为久居都市,压力大的职场人最好的减压方式。

  “我是喜欢和喜欢露营的陌生网友结伴露营的,就会很神奇,会认识各行各业的有着不同经历的人,一起在草坪上看着星空高谈阔论。”

  “感觉把所有的压力负情绪全部的抛给了大自然,然后自然把愉悦,轻松送给了你,你和自然完完全全的融合在了一起。”

  “真的超级美好,能在高山上看日出,在草坪上追着蝴蝶玩儿,尝试着吃各种各样的不知名的小果子,有时候酸的你睁不开眼,很有趣。”

  “晚上 8 点,漆黑的户外抬头可见银河漫布,直到后半夜拉开帐篷,一轮圆月悬于天上,整个山谷披上银色月光,着实震撼心灵。"

  ——网友经历

  遍地是内卷?露营也逃不过

  卷学习、卷生活、卷工作,如今,露营的装备也成了一个“卷体”,随着设计美学与消费主义的不断渗透,露营被分化出一个新的支系——“野奢”,这一产业链更加侧重服务的体验感和消费者的满足感。

  首先是装备生产商扩容,那些原本生产其他用途帐篷的厂家,摇身一变,成了时尚的露营装备品牌商。在电商平台上,几百元到上万元的帐篷不等,过高的价格超越了装备的实用性本身。

  商家为了提升体验,不断升级硬件标准。电商平台上,搜索关键词“露营”,可以看到从天幕、帐篷、专业炉灶、到餐具、服饰等多个种类产品,细分之精密,令人眼花缭乱。其中更有巨大的天幕、可以瞬间充气的双人户外气垫床,带院子的帐篷之类的新产品。

  同时,小红书等强调分享的社交平台上,露营爱好者的设备攀比也到了白热化阶段,很多游客到达露营场地,搬下一车装备,花好久搭建起来,却只拍了十几分钟照片就开始集体玩手机。这些伪露营玩家一套装备置办下来几万元,即使一年加起来能实现十次露营,这样高昂的投资也略显奢侈。

  就目前而言,精致露营在国内仍然只在少部分群体中流行,但是,精致露营作为一种既能放松身心,同时精致又充满野趣的消遣出游方式,正在被越来越多的国内旅游者所认知并喜爱。随着经济社会的不断发展和大众外出旅游品质的不断提高,精致露营符合人民日益增长的美好生活需要,也顺应了旅游业高质量发展的大势,未来的发展值得期待。

  那么,你会带上身边人,来一次说走就走的精致露营吗?

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